Cómo aumentar los ingresos por publicidad de tu web: diagnóstico y palancas

Visibilidad (viewability): cómo se mide y qué la sube

Según el estándar del Media Rating Council, que aplica Google, un anuncio display es visible cuando al menos el 50 % de los píxeles está en pantalla, en una pestaña activa, durante un segundo continuo; en vídeo, dos segundos; en formatos de 242.500 píxeles o más (como un 970 × 250), el 30 % en escritorio. Google dice que los anunciantes piden cada vez más comprar impresiones visibles.

La carga diferida, con margen

Según Google, pedir los anuncios de abajo cuando el lector se acerca sube la visibilidad si se piden con margen: si el hueco carga ya en pantalla, llega tarde.

Fill rate (tasa de relleno): qué mide y qué lo baja

En Google Ad Manager, la tasa de relleno son las impresiones entre las solicitudes de anuncio; la solicitud que vuelve vacía es una impresión sin llenar. Las causas habituales: mínimos por encima de lo que paga tu audiencia y poca demanda para ese país o formato. Una petición que llega tarde no sale como relleno bajo: se pierde la impresión.

Header bidding o waterfall: cómo se vende tu inventario

En un waterfall, las fuentes de demanda reciben la impresión en fila, por orden fijo, hasta que una la acepta. En el header bidding, según Prebid, se recogen pujas de varias fuentes a la vez antes de llamar al servidor de anuncios, que sigue eligiendo al ganador. Prebid.js es software libre desde 2015; Google Ad Manager, con su subasta de primer precio desde 2019, ofrece además Open Bidding, la misma idea desde el servidor.

El peaje es la latencia. Prebid describe dos fallos: pujas que llegan después del timeout e impresiones perdidas porque la llamada al servidor espera demasiado. Mira los tiempos por postor y región, quita el que bloquea y añade socios de uno en uno. Ninguna fuente primaria publica cuánto sube el ingreso con el header bidding; júzgalo en tu RPM de página.

Refresco de anuncios: qué permite AdSense y qué permite Ad Manager

Fuentes: las políticas de AdSense y la declaración de Ad Manager. Con Ad Manager, Google pide no refrescar más de una vez cada 30 segundos y priorizar los huecos visibles para mejorar el Active View. Añade que los intervalos largos atraen más a los compradores y restringe la demanda en lo declarado.

En la práctica, tiene sentido donde la visita es larga (guías, foros, directos); mídelo en ingresos por sesión, no en impresiones.

Velocidad, Core Web Vitals y densidad de anuncios

web.dev sitúa los anuncios entre las mayores causas de saltos de maquetación (CLS). Reserva el espacio del hueco con una altura mínima y no lo colapses si no llega anuncio. Los objetivos de Core Web Vitals son LCP de 2,5 s o menos, INP de 200 ms o menos y CLS de 0,1 o menos en el percentil 75; Google los liga a la búsqueda, y dice que una página más rápida pinta antes los anuncios y sube su visibilidad.

Los Better Ads Standards, hechos con más de 150.000 consumidores, rechazan anuncios que pasan del 30 % de la altura del contenido en móvil o del 50 % en escritorio, fijos de más del 30 % de la pantalla e intersticiales móviles que tapan la página al cargar. Google prohíbe sus anuncios en esas pantallas y Chrome puede filtrar los de un sitio que suspende, tras un aviso de al menos 30 días.

Consentimiento y anuncios limitados en España y Europa

Si tienes lectores en España, el resto del EEE, el Reino Unido o Suiza, esto también es una palanca de ingresos. Desde el 16 de enero de 2024, Google exige una CMP certificada e integrada con el TCF de IAB Europe para servir anuncios personalizados en el EEE y el Reino Unido (en Suiza, desde el 31 de julio de 2024), y las cadenas generadas desde el 1 de marzo de 2026 tienen que ser TCF v2.3. Sin esas señales, la solicitud puede pasar a anuncios limitados, sin audiencias ni remarketing, y Google avisa de que eso puede afectar a los ingresos, sin decir cuánto.

Compruébalo en tu CMP y en tus informes de anuncios, separando el tráfico europeo del resto. Si además detectas bloqueadores, lo que dice la ley sobre detectar el adblock va aparte.

Las páginas vistas que nunca piden un anuncio

AdSense registra una página vista y una impresión solo cuando el navegador del lector ejecuta su código. Si un bloqueador impide que ese código se cargue, esa página no aparece en tu informe: no baja el RPM ni el fill rate, simplemente no está. Por eso ni el header bidding ni el refresco la recuperan: optimizan el inventario que ya pide anuncios.

Palancas ordenadas por esfuerzo y riesgo

Empieza por lo que mides y controlas; deja para después lo que depende de terceros.

Si la parte bloqueada resulta pequeña, dedica el tiempo a la subasta y a la visibilidad; si es grande, mídela antes que nada: cada página que vuelve a pedir anuncios pasa por la misma subasta que estás afinando.

Preguntas frecuentes