Estadísticas de adblock // revisado el
Estadísticas de bloqueadores de anuncios en 2026: España, Latinoamérica y el mundo
Cerca de 3 de cada 10 internautas de 16 años o más bloquean anuncios: el 29,8 % en la encuesta de GWI del cuarto trimestre de 2025, publicada por DataReportal en abril de 2026. Si en vez de personas se cuentan productos, el informe de eyeo de 2026 estima 1.100 millones de usuarios de bloqueo en el mundo en ese trimestre. Cada cifra dice su fuente, su fecha y qué cuenta: personas, productos o páginas vistas.
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Las cifras clave del bloqueo de anuncios
Seis datos para citar, cada uno con lo que cuenta.
Productos
1.100 millones
Usuarios de bloqueo de anuncios en el mundo, T4 2025
Qué cuenta Usuarios activos de un producto que bloquea anuncios
eyeo, Ad-blocking Report 2026Personas
29,8 %
Internautas de 16 años o más que bloquean anuncios, T4 2025
Qué cuenta Personas, encuesta
GWI vía DataReportal, abril de 2026Páginas vistas
29 %
Tasa de adblock en España, 2025, en la tabla por país de eyeo
Qué cuenta Datos agregados de tráfico de Blockthrough (la tabla cita a GWI)
eyeo, Ad-blocking Report 2026Productos
629 M frente a 448 M
Usuarios de bloqueo en móvil frente a escritorio, T4 2025
Qué cuenta Usuarios activos
eyeo, Ad-blocking Report 2026Páginas vistas
21 %
Porcentaje medio de páginas vistas con bloqueador
Qué cuenta Páginas vistas en la red de Blockthrough: más de 10.000 millones en 9.453 webs (informe de julio de 2022)
Blockthrough, 2022 PageFair Adblock ReportProyección
54.000 millones de USD
Ingresos que se esperaba perder por el bloqueo en 2024, cerca del 8 % de la inversión publicitaria digital mundial
Qué cuenta Proyección
eyeo y Blockthrough, 2023 Ad-Filtering Report
Cómo leer una cifra de adblock
Pregunta cuánta gente usa bloqueadores y encontrarás el 29,8 %, 1.100 millones y el 21 %. La mayoría de esas cifras no está equivocada: cuentan cosas distintas.
Encuestas // GWI
Personas que dicen que bloquean
Las encuestas, como la de GWI, preguntan a internautas y cuentan a quien bloquea en parte de su actividad en línea.
29,8 % de los internautas de 16 años o más
Estimaciones // eyeo
Usuarios de productos de bloqueo
eyeo suma usuarios activos de extensiones, navegadores, apps y DNS (30 % de los internautas). eyeo cuenta usuarios de productos, no personas únicas.
1.100 millones de usuarios en el mundo
Medición // Blockthrough
Páginas vistas con bloqueador
Cuenta qué parte de las páginas vistas de una web llega con los anuncios bloqueados: lo más cercano a lo que pierde un editor, aunque ninguna medición ve todos los bloqueos.
21 % de las páginas vistas, Blockthrough 2022
Tu web
Cita cada cifra con lo que cuenta y planifica con la tercera, medida en tu propia web.
Tasa de adblock de una web: sus páginas vistas con bloqueador entre todas sus páginas vistas.
¿Está creciendo el bloqueo de anuncios?
Sí, en cifras absolutas: eyeo cuenta 1.100 millones de usuarios en el T4 de 2025, un 13 % más que en su informe de 2023, con el móvil y los países de ingresos bajos y medios a la cabeza (un 23 % más; en los de ingresos altos, un 14 % menos). Como parte de los internautas, GWI pasa del 31,5 % en el T1 de 2024 al 29,8 % en el T4 de 2025; añadió a los mayores de 65 años a comienzos de 2024 y avisa de que los trimestres anteriores no son comparables. La tabla global de eyeo dice que los internautas crecen más deprisa que los usuarios de bloqueo.
Usuarios de bloqueo en el mundo, T4 2025
1.100 millones
un 13 % más que en el informe de 2023 de eyeo
Fuente eyeo, Ad-blocking Report 2026GWI vía DataReportal, abril de 2026eyeo, la empresa de Adblock Plus y AdBlock, estima los usuarios con datos de Opera, Brave, AdGuard y Chrome-Stats.
Escritorio o móvil: dónde se bloquea más
eyeo cuenta más usuarios de bloqueo en el móvil que en el escritorio: 629 millones frente a 448 millones a finales de 2025 (el móvil creció un 27 % desde 2023; el escritorio bajó un 4 %). En España, la encuesta de AIMC de 2018 puso el bloqueo en el móvil del 30 % de quienes bloqueaban, frente al 24,5 % de un año antes.
La encuesta de YouGov de abril de 2024 (48 mercados) cuenta también herramientas contra el rastreo: dos de cada cinco consumidores no usan ninguna.
Usuarios en móvil
629 millones
un 27 % más desde 2023
Usuarios en escritorio
448 millones
un 4 % menos desde 2023
Lo que vemos en las webs que miden con AntiAdBlock Core
Las encuestas cuentan personas; nosotros, páginas vistas. En las webs que usan AntiAdBlock Core, entre el 28 de agosto de 2026 y el 17 de octubre de 2026, el 23,7 % de 46 millones de páginas vistas llegó con un bloqueador. Es una red con su propia mezcla de webs, no una media del mercado.
Una red // no el mercado
23,7 %
de las páginas vistas llegó con un bloqueador
Ventana del 28 de agosto de 2026 al 17 de octubre de 2026 (51 días)
Páginas vistas 46 millones
Leído el 18 de octubre de 2026
Método: páginas vistas con bloqueador entre todas las de esas webs, sumadas sin nombrar ninguna. Una detección es una página vista con bloqueador.
La mezcla de webs es la nuestra, no la del mercado: no compares estas tasas con las cifras de las encuestas, que cuentan personas.
Fuente AntiAdBlock Core, 2026
Uso de bloqueadores de anuncios por país: España y Latinoamérica
En la tabla por país del informe de eyeo de 2026, entre los 15 países que mostramos las tasas van del 41 % de Indonesia al 15 % de Japón. Se atribuye a GWI, pero la metodología del informe habla de tráfico de Blockthrough, así que la leemos como tasa de páginas vistas, no de personas. España va por delante de Colombia, México, Chile y Argentina (entre 5 y 9 puntos).
| País | Tasa (%) |
|---|---|
| Indonesia | 41 % |
| Vietnam | 39 % |
| Estados Unidos | 33 % |
| Canadá | 33 % |
| Alemania | 31 % |
| Francia | 29 % |
| España | 29 % |
| Brasil | 29 % |
| Reino Unido | 27 % |
| Colombia | 24 % |
| México | 22 % |
| Chile | 22 % |
| Argentina | 20 % |
| Corea del Sur | 17 % |
| Japón | 15 % |
Fuente eyeo, Ad-blocking Report 2026eyeo, Ad-blocking Report 2026, pp. 7 y 13 (la metodología separa las tasas en escritorio y otros dispositivos).
España: lo que dicen AIMC e IAB Spain
España tiene la serie de AIMC y un estudio de IAB Spain, antiguos pero con método público. En Navegantes en la Red, el 49,8 % de los internautas activos usaba bloqueador al menos de vez en cuando en 2018, frente al 61,6 % de 2015; con frecuencia, del 41,4 % al 30,6 %.
IAB Spain midió otra cosa con otra muestra: en su estudio de marzo de 2016, el 26 % de los internautas semanales de 16 a 60 años usaba bloqueador (unos 5,6 millones de personas) y el 57 % de ellos tenía entre 16 y 34 años.
- Aunque sea de vez en cuando 2015: 61,6 % · 2018: 49,8 %
- Con frecuencia 2015: 41,4 % · 2018: 30,6 %
26 % IAB Spain, 2016 otra encuesta, otra pregunta
Fuente AIMC, 2019IAB Spain, 2016AIMC: más de 19.600 respuestas voluntarias (octubre a diciembre de 2018). IAB Spain: 2.074 entrevistas en línea (marzo de 2016).
Uso de bloqueadores por edad
La curva es casi plana hasta los 54 años y baja desde los 55. En los datos de GWI del cuarto trimestre de 2025, el grupo más alto es el de 35 a 44 (el 28,3 % de las mujeres y el 35,3 % de los hombres) y el de 55 a 64 queda más abajo (21,3 % y 29,1 %). La diferencia entre hombres y mujeres, de 7 a 8 puntos, es del mismo orden que la mayor diferencia entre edades.
- 25,4 % · 33,8 % 16-24
- 27,1 % · 34,8 % 25-34
- 28,3 % · 35,3 % 35-44
- 25,2 % · 33,1 % 45-54
- 21,3 % · 29,1 % 55-64
Mujeres Hombres
Planifica con tu propia medición, no con una tabla por edades.
Fuente GWI vía DataReportal, abril de 2026El grupo de 65 años o más no es comparable y no entra.
Qué bloqueadores usa la gente: instalaciones y navegadores
No hemos encontrado una cuota de mercado de bloqueadores publicada por un organismo independiente. Lo más cercano es el número de usuarios que muestra cada tienda, que no cuenta personas.
| Bloqueador | Chrome Web Store | Firefox (usuarios diarios) |
|---|---|---|
| AdBlock | 64.000.000 | 1.420.481 |
| Adblock Plus | 40.000.000 | 2.956.884 |
| uBlock Origin Lite | 21.000.000 | n/d |
| AdGuard AdBlocker | 17.000.000 | 1.852.665 |
| uBlock Origin | n/d | 11.545.013 |
| AdBlocker Ultimate | n/d | 1.089.580 |
| Ghostery | 2.000.000 | 1.037.788 |
n/d: sin ficha o sin cifra leída. Las cifras de dos tiendas no se pueden comparar.
No todo el bloqueo viene de una extensión: Brave bloquea por defecto e informa de 128,3 millones de usuarios activos al mes (30 de septiembre de 2026).
eyeo, que dirige Acceptable Ads, cuenta más de 400 millones de usuarios del programa, que deja pasar los anuncios que cumplen su estándar.
Fuente Google, 2026Mozilla, 2026Brave, 2026eyeo, Ad-blocking Report 2026Fichas leídas el 18 de octubre de 2026, nombradas sin enlace: esta página no enlaza a descargas de bloqueadores ni los recomienda.
Tasas de adblock por tipo de web
Las tasas varían mucho con el público. Blockthrough publicó cinco categorías, elegidas por sus tasas relativamente altas y un mercado publicitario maduro, de 16 % en noticias y medios a 31 % en juegos; su propia fuente habla de categorías y países por encima del 40 %. No veía VPN, DNS ni bloqueo de red: las tasas reales son más altas.
El bloqueo en tu tipo de web Noticias Videojuegos Vídeo WordPress Blogger Foros E-commerce
Fuente Blockthrough, 2022Blockthrough, marzo de 2022: 10.000 millones de páginas vistas, categorías con más de 100.000.
Cuánto cuesta el bloqueo de anuncios a los editores
La estimación de eyeo y Blockthrough es una proyección para 2024, no un dato medido: 54.000 millones de USD, cerca del 8 % de los 695.000 millones de USD de inversión digital mundial que preveía eMarketer. La publican empresas que venden filtrado y recuperación; no hemos encontrado un total independiente auditado.
Un estudio del National Bureau of Economic Research midió otra cosa, la posición en tráfico: cada punto más de visitantes con bloqueador la empeoraba un 0,6 % en 35 meses.
Para tu web, la pérdida son páginas vistas con bloqueador × lo que gana cada una; el 94 % de los editores de la encuesta de Blockthrough de 2022 dijo que no podía cuantificarla. Hazla en la calculadora de pérdidas por adblock y mira cómo vuelve ese dinero en recuperación de ingresos publicitarios.
54.000 millones de USD de pérdida proyectada por el bloqueo
cerca del 8 %
695.000 millones de USD de inversión digital mundial prevista para 2024 (eMarketer)
Fuente eyeo y Blockthrough, 2023 Ad-Filtering ReportNBER, 2017Blockthrough, 2022 PageFair Adblock ReportRyan, autor del estudio del NBER, trabajaba entonces en PageFair, que medía el bloqueo y vendía recuperación de anuncios.
La media no es tu cifra: mide la tasa de adblock de tu web
Tu tasa depende de tu público, de sus dispositivos y de sus países.
En Max y Business, el panel desglosa además el bloqueo por tipo (extensión, navegador, Brave, red) y por dispositivo, navegador y país.
Una vez instalado, cómo leer tu tasa y comprobar la mejora en tu red está en la guía de los ingresos recuperados del adblock.
- Pega una etiqueta, unos 60 segundos
- Tu panel enseña tu tasa de adblock día a día, en todos los planes
- Ponle precio con la calculadora, con tu tasa y tu CPM
Plan Free: 5.000 detecciones al mes en un sitio, sin método de pago. Una detección es una página vista con bloqueador.
29,8 %
?
Metodología y fuentes
Leemos cada cifra en su fuente, no en el blog que la copia, y decimos qué mide, de cuándo es y quién la publica. Encuestas, instalaciones y páginas vistas no se mezclan en una misma cifra. Revisamos la página cuando sale un informe nuevo de eyeo, GWI o AIMC; la fecha está arriba.
- Ad-blocking Report 2026 eyeo · Usuarios activos estimados de productos que bloquean anuncios; tabla por país atribuida a GWI. eyeo hace Adblock Plus y AdBlock y dirige Acceptable Ads.
- Digital 2026 Mid-Year Global Update DataReportal · Personas de 16 años o más en una encuesta en línea de GWI, T4 2025: herramientas para bloquear anuncios en al menos parte de su actividad.
- 48-market research on ad blockers YouGov · Personas: adultos de 48 mercados; cuenta bloqueadores y herramientas contra el rastreo.
- 21.ª Navegantes en la Red AIMC · Internautas más activos (y expertos) de España, respuesta voluntaria, 2018. AIMC es una asociación sin ánimo de lucro del sector de medios.
- Estudio Adblockers IAB Spain · Internautas de España de 16 a 60 años, encuesta en línea. IAB Spain es la asociación de la publicidad digital.
- 2023 Ad-Filtering Report eyeo y Blockthrough · Ingresos que se perderían por el bloqueo en 2024, proyección (resumen público). Las dos empresas venden filtrado y recuperación de anuncios.
- 2022 PageFair Adblock Report Blockthrough · Páginas vistas: más de 10.000 millones en 9.453 webs; encuesta a editores. Blockthrough, de eyeo, vende recuperación de anuncios.
- Top 5 IAB verticals and geos, ranked by adblock rates Blockthrough · Páginas vistas de escritorio por categoría IAB, de 2020 a 2021; sin VPN ni DNS. Blockthrough, de eyeo, vende recuperación de anuncios.
- Will Ad Blocking Break the Internet? (NBER Working Paper 23058) NBER · Posición en tráfico de unas miles de webs, de 2013 a 2016.
- Fichas de Chrome Web Store Google · leído el Usuarios que muestra cada ficha, no personas. · Sin enlace
- Fichas de Mozilla Add-ons Mozilla · leído el Usuarios diarios medios de cada complemento, no personas. · Sin enlace
- Brave Transparency Brave · Usuarios activos al mes de Brave, que bloquea anuncios de serie. Brave vende su propia publicidad.
- Datos de la red de AntiAdBlock Core AntiAdBlock Core · leído el Páginas vistas con bloqueador sobre todas las páginas vistas, en las webs que usan AntiAdBlock Core: una red, no el mercado (28 de agosto de 2026 → 17 de octubre de 2026). · Sin enlace
Cifras revisadas el
Divulgación: eyeo hace Adblock Plus y AdBlock y dirige Acceptable Ads; Blockthrough es una empresa de eyeo que vende recuperación de anuncios. AntiAdBlock Core también vende un producto a editores. Por eso cada cifra nombra su fuente y, salvo tiendas y datos propios, enlaza a ella.
Preguntas frecuentes sobre estadísticas de adblock
¿Cuántas personas usan bloqueadores de anuncios en 2026?
Cerca de 3 de cada 10 internautas de 16 años o más: el 29,8 % según GWI (T4 de 2025, vía DataReportal). eyeo cuenta 1.100 millones de usuarios de bloqueo en el mundo en ese trimestre.
¿Qué tasa de adblock tiene España?
La tabla por país de eyeo (2026) da un 29 % para España en 2025: una tasa de páginas vistas (tráfico de Blockthrough), no de personas. La encuesta de AIMC daba un 49,8 % en 2018, pero pregunta a internautas muy activos que responden voluntariamente: no son comparables.
¿Cuánta gente bloquea anuncios en México y Latinoamérica?
Según la tabla de eyeo de 2026: 24 % en Colombia, 22 % en México, 22 % en Chile y 20 % en Argentina, por debajo de España (29 %). Perú no aparece.
¿Se bloquean más anuncios en el ordenador o en el móvil?
Depende de qué se cuente. En el mundo, eyeo cuenta 629 millones de usuarios en móvil frente a 448 millones en escritorio a finales de 2025. En España, en 2018, AIMC daba el 92,5 % de los usuarios de bloqueador en el ordenador y el 30 % en el móvil.
¿Cuánto dinero pierden los editores por los bloqueadores?
eyeo y Blockthrough proyectaron 54.000 millones de USD en 2024, cerca del 8 % de la inversión publicitaria digital mundial según eMarketer. Es una proyección de empresas del sector del filtrado, sin total independiente auditado. Para una web, la pérdida sale de sus páginas vistas con bloqueador y de lo que gana cada una: la calculadora de pérdidas por adblock la resuelve con tus cifras.
¿Está subiendo o bajando el uso de bloqueadores?
Depende de qué se mida. eyeo cuenta un 13 % más de usuarios que en su informe de 2023, pero como parte de los internautas, GWI pasa del 31,5 % en el T1 de 2024 al 29,8 % en el T4 de 2025 (avisa de que los trimestres anteriores no son comparables). En España, la serie de AIMC bajó del 61,6 % al 49,8 % entre 2015 y 2018.
Ahora mide la tuya
Las encuestas cuentan personas que bloquean. Lo que te cuesta a ti sale de tus páginas vistas con bloqueador: empieza a medirlas hoy, gratis.
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